無(wú)論你是不是NBA2K的粉絲，但只要你是個(gè)籃球迷，這些年來(lái)就應(yīng)該或多或少通過(guò)各種途徑看到過(guò)一個(gè)人的大名：Ronnie 2K。、在每一代2K游戲發(fā)售之前，Ronnie 2K一直都是那個(gè)能夠提前爆料球員能力值的人

比起Ronnie 2K這個(gè)大名鼎鼎的代號(hào)，很多人其實(shí)都不知道他原名叫作Ronnie Singh。辛格這個(gè)姓氏來(lái)自于他作為美國(guó)第一代移民的父母，而就像幾乎所有的美國(guó)第一代移民藍(lán)領(lǐng)那樣，他們都希望自己的孩子能夠成為社會(huì)里的中產(chǎn)階級(jí)，比如律師和醫(yī)生，有一份優(yōu)渥的收入和受人尊敬的社會(huì)名聲。

Ronnie最開(kāi)始也想當(dāng)個(gè)別人家口中的好孩子，他是家族里第一個(gè)在美國(guó)拿到大學(xué)學(xué)位的人，他打算在法學(xué)院讀完研究生，并且在一家律師事務(wù)所找了份每周工作80小時(shí)并且賺很多錢(qián)的工作。

但這樣的日子沒(méi)有持續(xù)多久，因?yàn)檫@不是Ronnie真正想要的生活。比起法律，他更愿意將自己的熱情和精力投入到有關(guān)于體育的事業(yè)之中。

離開(kāi)律師事務(wù)所的金領(lǐng)職位后，他在MLB下屬的小聯(lián)盟球隊(duì)圣地亞哥沖浪狗隊(duì)找到一份運(yùn)營(yíng)工作。從律師到運(yùn)營(yíng)，這聽(tīng)起來(lái)雖然跨度頗大，但實(shí)際上的落差并沒(méi)有看起來(lái)那么夸張，因?yàn)樗谶@里仍然能拿到不少的酬勞，這仍然算得上是一份高薪工作。

你甚至可以說(shuō)，這就是很多人口中夢(mèng)寐以求的工作，有錢(qián)，有熱愛(ài)。這或許就是讓Ronnie堅(jiān)定在體育圈繼續(xù)走下去，而沒(méi)有灰溜溜回去當(dāng)律師的信心所在。

同時(shí)，這段運(yùn)營(yíng)職業(yè)球隊(duì)的經(jīng)歷讓Ronnie明白了一件事情，那就是“球場(chǎng)上發(fā)生的事情并不重要，真正的關(guān)鍵在于娛樂(lè)化和吸引贊助商?！?/span>

這大概也是為何他沒(méi)有再留在職業(yè)體育的圈子里。比起狹義的職業(yè)體育圈，更廣義的體育圈子有更適合他施展拳腳的星辰大海。而NBA2K游戲給了他這樣的機(jī)會(huì)。

原本Ronnie和NBA2K的聯(lián)系和你我這些普通人類(lèi)似，都只是工作之后玩樂(lè)放松的方式。但有一點(diǎn)不同，那就是Ronnie真的玩得很好，他是2K5時(shí)代排行榜上前幾名的玩家。

而這給他在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了名氣，也因?yàn)楣ぷ鹘?jīng)歷積累起來(lái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，他開(kāi)始在論壇上寫(xiě)文章分享各種各樣的游戲技巧，成為版主，這就讓當(dāng)時(shí)的2K營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)薩拉-安德森找上了他，想讓他幫忙宣傳這款游戲，接下社群運(yùn)營(yíng)的職務(wù)。然后兩人一拍即合，這也Ronnie 2K推特賬戶(hù)的由來(lái)。

從最開(kāi)始隱匿自己?jiǎn)T工的身份，在論壇里當(dāng)個(gè)“舅舅黨”透露球員的能力值和游戲情報(bào)，到如今他已經(jīng)晉升為2K的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，16年半的工作經(jīng)歷讓他從無(wú)名小卒成長(zhǎng)為社交媒體的名人，這一路走來(lái)并不容易。

而在Ronnie的發(fā)家史中，我們能發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的矛盾：

Ronnie 2K真正成為現(xiàn)象級(jí)的推特賬號(hào)，要追溯到2010年的NBA2K11發(fā)布會(huì)，因?yàn)槟且荒甑?K公司明確了在這款游戲上發(fā)大力，他們不僅邀請(qǐng)了喬丹擔(dān)任封面人物，更在那年的發(fā)布會(huì)上請(qǐng)了像威少、伊戈達(dá)拉一眾大咖撐場(chǎng)助威。而Ronnie也在那時(shí)接到任務(wù)，讓他與這些嘉賓接洽，從他們嘴里搞到任何有助于宣傳游戲的內(nèi)容。這就讓Ronnie第一次真正與NBA的球員圈子建立了有效的聯(lián)系，打入了NBA球員的圈子，被NBA球迷和2K玩家奉為大佬。

他開(kāi)始和NBA球員不斷互動(dòng)，認(rèn)識(shí)了越來(lái)越多的人。但俗話(huà)說(shuō)“吃水不忘挖井人”，Ronnie顯然不明白這個(gè)道理，反而開(kāi)始得罪越來(lái)越多的那些幫助他平步青云的NBA球員。

一些名氣不大的球員，都不被他放在眼里。比如曾經(jīng)和布倫森、布里奇斯、哈特、迪溫琴佐當(dāng)隊(duì)友的NCAA冠軍成員斯佩爾曼，就完全被他無(wú)視。在NBA2K19公布球員能力值的時(shí)候，斯佩爾曼在推特上@Ronnie互動(dòng)，換回來(lái)的是一句嘲諷：“你居然在NBA打球呢？”

甚至對(duì)一些家喻戶(hù)曉的大咖，Ronnie也常常不給好臉色。他曾經(jīng)在沒(méi)關(guān)直播攝像頭的情況下給一位女性好友打電話(huà)怒噴“考辛斯就是個(gè)迪克”，后來(lái)這件事成功傳到了考辛斯那里，表妹發(fā)了個(gè)表情@Ronnie，然后徹底絕交。

NBA2K18發(fā)布的時(shí)候，沃爾因?yàn)橛X(jué)得自己能力值過(guò)低找Ronnie抱怨卻被吐槽“笑死我了，90能力值還不夠”。

一通唇槍舌劍之后，沃爾把Ronnie拉黑了......

也許有人會(huì)說(shuō)沃爾太在意一個(gè)虛擬數(shù)字，把自己搞魔怔了。但如果大家都討厭Ronnie的話(huà)，你就很難說(shuō)后者沒(méi)有一點(diǎn)兒?jiǎn)栴}......

比爾的老婆曾經(jīng)在推特上說(shuō)Ronnie就是個(gè)笑話(huà)，特雷-楊也暗戳戳地表示過(guò)Ronnie搞砸了一切。就連和Ronnie有一定私交的克萊-湯普森，也在NBA2K23發(fā)布之后也大罵Ronnie就是個(gè)小丑，你大概能感受到他到底在圈子里是怎樣一個(gè)口碑......

當(dāng)然，就像杜蘭特和追夢(mèng)當(dāng)時(shí)鬧掰之后又說(shuō)這其實(shí)只是節(jié)目效果而已，我們很難分辨鏡頭面前發(fā)生的事情是不是在作秀。你很難說(shuō)這不是Ronnie為了宣傳游戲而搞出來(lái)的騷操作。畢竟，流量就是他的KPI。

這些年網(wǎng)絡(luò)上流行“搞抽象”，而Ronnie在這方面的造詣也不遑多讓。曾經(jīng)在一次NBA2K17的預(yù)熱采訪中，他一臉正經(jīng)地說(shuō)新作能讓玩家打“水下籃球”，能穿著Yeezy打球，然后像嗑了藥一樣說(shuō)玩家能力值練到74就送一只能扣籃的小狗等等光怪陸離的東西，把主持人瑞秋完全搞懵了......

看看瑞秋這表情，大概能感受到她當(dāng)時(shí)是多無(wú)語(yǔ)

后來(lái)瑞秋說(shuō)，她清楚當(dāng)時(shí)的Ronnie是在胡說(shuō)八道挑釁自己。而這也成為Ronnie的黑料之一，因?yàn)樗呀?jīng)從當(dāng)初那個(gè)在論壇里發(fā)布小道消息并以此開(kāi)展自己事業(yè)的熱血青年，變成了一個(gè)為了流量而不顧玩家感情的機(jī)器。

從Ronnie在宣傳NBA2K20時(shí)敢放假消息稱(chēng)玩家不需要付費(fèi)就可以繼承前作球員存檔的舉動(dòng)就能夠看出，他已經(jīng)不再在乎其他人對(duì)他的評(píng)價(jià)了。

也許，大多數(shù)人在他眼里只是有利用價(jià)值的工具而已，包括玩家，也包括球員。

而力的作用總是相互的。Ronnie利用別出一格的操作贏得了巨大的影響力，賣(mài)出越來(lái)越多的游戲，掙得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，甚至得到了勝過(guò)NBA球星的影響力。那么當(dāng)有人要找麻煩的時(shí)候，Ronnie就是那個(gè)眾矢之的。

前2K的全球首席營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)Ronnie：“他很勇敢，把自己置身于網(wǎng)絡(luò)的槍林彈雨中”。但這個(gè)描述或許有些容易誤導(dǎo)那些不明情況的群眾，因?yàn)樗^的“槍林彈雨”，不就是Ronnie各種騷操作自找的嗎？

在2011年，就有玩家錄小視頻實(shí)名diss Ronnie，要求2K公司解雇這個(gè)嘩眾取寵的小丑。隨著NBA2K每年內(nèi)容換皮、游戲性差、服務(wù)器體驗(yàn)糟糕這些問(wèn)題一直無(wú)法被解決，大量掏出真金白銀付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的玩家開(kāi)始被激怒，而他們攻擊的目標(biāo)只能是被他們視作“負(fù)責(zé)人”的Ronnie 2K。在網(wǎng)絡(luò)上隨便搜一搜，你就能看到有不少知名2K博主開(kāi)始與他割席，噴他是騙子，是小丑。

就像當(dāng)時(shí)那些成就Ronnie成為Ronnie 2K的NBA球員一樣。

有人會(huì)用財(cái)物賄賂Ronnie，只為讓自己的2K能力值高那么一些。但也有人開(kāi)始對(duì)這種PUA不再買(mǎi)賬，不愿成為Ronnie的工具。

NBA2K18發(fā)布前，Ronnie曾經(jīng)“命令”本-西蒙斯在社交媒體上發(fā)布自己的截圖為游戲宣傳。但西蒙斯根本懶得鳥(niǎo)他，還把Ronnie懟的無(wú)話(huà)可說(shuō)......

貨悖而入者亦悖而出，這句話(huà)大概意思就是——怎么獲得的東西也會(huì)以同樣的方式消失。

如今在Ronnie的個(gè)人社媒主頁(yè)上，他給自己的稱(chēng)號(hào)是“NBA2K的門(mén)面”。

曾經(jīng)的他借著獲取玩家的愛(ài)戴和信任以及成功打進(jìn)NBA球員圈子走到了今天，那么當(dāng)他失去了這兩樣?xùn)|西之后，事情又會(huì)如何發(fā)展呢？

他真正離不開(kāi)的，才不是賬號(hào)名稱(chēng)后綴的2K。而是那些曾經(jīng)支持他的球員和玩家才對(duì)吧？

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（文/brad）